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皇冠即时比分:网上销售不受时间和地点限制的优势仍然突出

时间:2020/7/21 17:02:31  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:瑞士奢侈品公司历峰(Richemont)最近公布了截至6月30日的第一季度交易数据。受疫情影响,各区域、渠道、业务区域的销售均大幅萎缩,一季度总销售额为19.93亿欧元,同比下降47%;然而,中东、非洲和亚太地区的降幅相对较小。其中,亚太地区受益于中国的销售,同比增长49%。率先从疫情中复苏的中国市场,成为历峰销售业绩...
瑞士奢侈品公司历峰(Richemont)最近公布了截至6月30日的第一季度交易数据。受疫情影响,各区域、渠道、业务区域的销售均大幅萎缩,一季度总销售额为19.93亿欧元,同比下降47%;然而,中东、非洲和亚太地区的降幅相对较小。其中,亚太地区受益于中国的销售,同比增长49%。

率先从疫情中复苏的中国市场,成为历峰销售业绩的最大亮点之一。历峰特别指出,中国市场的网上销售出现了三位数的增长,国内零售表现也非常强劲。尤其是珠宝领域,中国市场的珠宝销售同比增长68%。原因是今年1月,历峰集团旗下的卡地亚(Cartier)在天猫奢侈品馆开设了一家官方旗舰店。该渠道的销售业绩尤为突出。

不仅历峰集团,奢侈品牌在中国市场的销售也在迅速恢复。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师在报告中写道:“过去几个月,中国的需求强劲复苏。最知名品牌在6月初的销量增长了40% - 90%。”

此外,网上零售表现出了更大的韧性。今年第一季度,历峰在线零售额超过了批发零售额,其在集团销售额中的份额从去年的17%升至今年的25%。与此同时,线下零售额同比下降43%,而线上零售额同比仅下降22%。

然而,今年第一季度,以Yoox Net-a-Porter (YNAP)为首的网络分销商的销售额下降了42%,业绩远低于分析师的预期,这让人们对历峰拓展网络平台的战略产生了疑问。历峰集团拥有YNAP 100%的股权。一些批评人士质疑在线奢侈品的盈利能力,认为物流成本,尤其是与产品退货相关的物流成本,抵消了门店租金的节省。

但总体而言,在这场疫情中,网上销售不受时间和地点限制的优势仍然突出。疫情过后,或许奢侈品公司会进一步考虑网络渠道在其销售策略中的地位。然而,一些老品牌的奢侈品在网上销售还不够方便。此前,LV、迪奥等品牌的网络直播并不令人满意。他们被批评为“低端场景布局”。奢侈品公司如何找到网络和品牌色调?整合的观点仍然需要探索。

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